前不久，工業和信息化部會同多個部門聯合印發的《關於增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，以消費升級引領產業升級，以優質供給更好滿足多元需求。

伴隨消費者行為變化，“非標商業”正成為豐富商業業態、創新消費場景、推動文旅賦能城市更新的重要模式。它以城市的老舊廠房、街區等為依托，打破傳統商業的標準化形式，強調個性化、差異化和場景體驗，通過空間形態、業態組合及運營模式創新，滿足消費者對情感鏈接和沉浸式體驗等方麵的需求。可見，“非標商業”對促進消費升級、拉動消費增長，意義不可小覷。

“非標商業”以開放式的獨特空間營造出自由、鬆弛且富有特色的氛圍。比如，北京大吉巷打通了商場、曆史遺跡、辦公建築、口袋公園，並外溢至社區和學校，實現了從“見物不見人”到以人為本的轉變。以文化為核心吸引物、以活動催化情緒體驗，是“非標商業”的另一顯著特征。不少“非標商業”項目將曆史元素轉化為可體驗的現代場景，讓曆史文化與潮流生活方式融為一體。有別於傳統店鋪的展現方式，“非標商業”通過主題策展、社群運營持續製造新鮮感和話題。各類市集、快閃等培育出具有強大吸引力的文化消費新場景。

當前，我國城市發展轉向新階段，大量老舊廠區、曆史街區亟待激活，同時傳統商業同質化競爭加劇。在提振消費的政策激勵下，各地發展“非標商業”，有力推動了城市轉型。有的城市在舊城改造中麵臨建築拆除和重建壓力。“非標商業”在保留原有建築風貌的基礎上進行保護性修繕和改造，不僅降低了城市更新成本，還取得了經濟效益。上海鴻壽坊在原有裏弄建築群落間提供了貫穿曆史的商業活力空間。一些城市麵臨老舊廠房“負擔”，運用“非標商業”更好推動了產業轉型。北京首創·郎園Station形成了以工業遺存為載體、以影視和數字文化為引領的創新型商業生態，延續了“舊”風貌，實現了“新”價值。

應看到，“非標商業”發展中還存在一些問題。有的過度依賴活動與短期合作，盈利模式相對脆弱。“非標商業”的核心吸引力源於新鮮感與獨特性，需要付出高頻次內容更新成本。

“非標商業”對於擴大投資，打造新消費場景，形成消費和投資相互促進的良性循環，具有推動作用。隻有把空間設計、業態規劃、場景營造與地方文化、曆史肌理、社區特質深度融合，“非標商業”才能形成獨具特色的商業內核和持久吸引力。

（作者：郭萬超，北京市社會科學院傳媒與輿情研究所所長）