拍照出片 社交暢聊 曆史可觸

好情緒：非標商業項目的流量密碼

10月8日，遊客在武漢延慶裏遊玩。延慶裏是修建於1933年的老裏分，改造後吸引多家非標準化商業店鋪入駐，重煥生機。 （湖北日報全媒記者 柯皓 攝）

湖北日報全媒記者 李朝霞

通訊員 趙晏永

在鹹安坊，石庫門紅牆與現代櫥窗相映成趣，本地相聲表演在老洋房裏開演，“武漢牆”前拍照打卡的遊客不斷；在延慶裏，成群結隊的遊客或漫步各具特色的小店，或駐足藝術裝置前與好友暢聊。

國慶、中秋假期，一個個依托社區、集市、公園乃至古建築而生的非標商業項目變身熱門打卡地，一係列新場景煥新遊客和市民體驗，點燃湖北假日消費市場。

“鬆弛感”帶來日均10萬+客流

“跟閨蜜來拍拍照，喝杯咖啡好悠閑”“隨便哪個角落都好好拍，鬆弛感狠狠拿捏”……

在小紅書上，話題#鹹安坊閱讀量超2500萬、互動量超11萬，網友們紛紛曬出購物收獲及打卡照片，“鬆弛感”“個性”等是關鍵詞。

“新的商業形態更好逛，感覺更新鮮。”江西遊客葉女士和閨蜜在武漢鹹安坊逛了一天，累了就在巷子裏坐著聊聊天，對她們來說，這裏更像是一個公共社區空間，在購物的同時還能融入當地生活。“日均客流超10萬人次，不少店鋪內日常客源滿座。”武漢華發商業總經理郭洪林介紹，集購物、文藝、社交於一體的鹹安坊頗得消費者青睞。

漫步在灰瓦紅牆間，餐飲、服裝、飾品、娛樂等各類店鋪充滿設計感，市民遊客在喝咖啡、逛展中觸摸城市記憶。近在咫尺的曆史與人文氣息，是在傳統購物中心難以體驗到的。

這些新場景來自非標商業項目，它們打破了傳統商場的標準化模式，強調個性化、差異化和場景化體驗，通過重構空間、業態與運營邏輯，滿足消費者對情感價值、文化共鳴和多元體驗的需求，成為商業轉型升級的重要方向。

好吃、好逛、好玩，能拍照出片、能帶娃、能遛狗，在簡單的“買買買”之外，消費者更看重情緒價值的滿足。消費不再是唯一目的，體驗、社交、自我表達構成了新的價值鏈條。與鹹安坊類似的“潮流據點+社交空間+生活方式”的複合體，成為年輕群體的消費新寵。

在襄陽，老舊印刷廠化身六〇三文創園，假期消費者在人形機器人的帶領下探訪咖啡店、非遺工坊、美術館等業態；在荊州沙市洋碼頭文創園裏，百年老建築間，音樂live秀和精釀啤酒為年輕人的社交助興，假期前7天共吸引超20萬人次客流。

美團數據顯示，帶地域文化標簽的商業體，複購率比普通商場高38%。

獨特小店打造逛街新鮮感

10月1日至8日，延慶裏聯合杭州創意機構eEELAb，邀請全國各地的設計好友，共同打造一場為期8天的不間斷創意體驗分享活動。

打開社交媒體，這些非標商業項目討論活躍，層出不窮的市集、活動、展覽牢牢占據話題和流量。

“8000平方米的體量不算大，但假期日均客流過萬。”延慶裏相關負責人介紹，延慶裏留下窗戶供人拍照打卡，設置了小型分享會的場所，將公共空間盡可能留給消費者。這裏還將定期舉辦各類主題活動和藝術展覽。

走進一個個非標商業項目，令人印象深刻的不隻是獨特的空間場景，入駐的個性化品牌也在塑造著這些商業空間的獨特氣質，與品牌主理人擁有“同好”和相近生活方式的年輕人被吸引而來，聚集於此。

延慶裏吸引了來自上海、廣州、杭州、成都等地的品牌入駐，其中首店占比75%。不難發現，其中鮮有連鎖品牌，這在傳統的商業綜合體中並不多見，美學、獨特是其鮮明特點。

年輕人越來越偏好擁有新消費氣質的內容，注重品牌背後的故事、新意和情緒價值。

在新造、pufffrog等主理人小店裏，常能看到顧客和店員或主理人熱絡地交流創作理念、文化寓意後下單。