歲末將至，元旦、春節雙節消費熱潮逐步升溫，高端白酒市場迎來傳統需求旺季。作為行業風向標，貴州茅台酒近期市場價格呈現明顯回暖態勢，其中非標產品漲幅顯著，在行業深度調整期彰顯出一定的市場活力。隨著茅台集團2026年度經銷商聯誼會的臨近，這場年度規模最大的行業盛會更讓市場對後續穩定價格的利好政策充滿期待，為年末白酒市場注入強勁信心。

此外，12月24日，貴州茅台發布公告擬第二次實施回購股份，業內分析，在麵對階段性調整或情緒波動時，茅台主動實施回購也有助於提振市場情緒、提供流動性支撐，發揮“穩定器”的作用。

飛天價格走勢平穩，非標產品領漲市場

12月中旬以來，飛天茅台終端價格在經曆波動後趨於平穩，而非標茅台產品價格則呈現明顯上漲，成為近期高端白酒市場的關注點。

據新浪財經“酒價內參”監測數據顯示，12月25日，茅台係產品中非標品種表現突出。其中精品茅台價格為2394元/瓶，單日上漲28元/瓶，已實現連續三日上漲，累計漲幅超110元/瓶。飛天茅台零售價為1872元/瓶，走勢相對平穩。茅台非標產品的強勁表現，對市場整體價格起到帶動作用。

“酒價內參”12月26日價格信息

紅星新聞近期對北京、上海、廣東、雲南等白酒消費重點市場進行實地調研也發現，飛天茅台終端價格在經曆前期震蕩後，於12月中下旬趨於平穩，市場需求呈現季節性回暖。

從區域市場來看，12月26日，廣西市場飛天價格維持在1740元區間，廣州、深圳等南方主力消費市場均價達到1905元，多地價格圍繞1800元/瓶區間波動。

經銷商反饋，當前消費者購買行為更趨理性，“即買即飲”成為主流，家庭聚餐、親友宴請、節日饋贈等實際消費場景占比持續提升。“最近下單的主要還是老客戶，多用於年終答謝和商務宴請，也有一些個人客戶為過年送禮或家庭聚會備貨。”上海一位茅台經銷商表示。他補充道，“目前飛天價格較之前有所上升，單瓶漲幅約100～120元”。

非標產品表現突出，反映品質消費趨勢

在飛天茅台走勢平穩的背景下，以陳年茅台（15）、公斤茅台、生肖茅台為代表的茅台非標產品價格漲幅明顯，成為年末市場亮點。

各地經銷商反饋，非標產品價格回升勢頭較強。西南某城市茅台酒銷售人員表示：12月13日後飛天茅台價格有所上行，25日起銷售采取實時報價；各款非標產品價格上漲較為明顯，其中陳年茅台（15）漲幅較大，近期一度升至4200元/瓶。最近幾天陳年茅台（15）單瓶漲幅約700元，精品茅台漲幅約400元，蛇年生肖茅台、公斤茅台等也有不同程度上漲。

天津市酒類流通行業協會12月26日發布的價格信息

非標產品的市場表現，反映出居民消費觀念向“少喝酒，喝好酒”轉變的趨勢。這一變化促使市場資源進一步向高品質名酒集中。消費者對品質與品牌的重視，推動白酒行業在整體銷量調整的同時，實現產品結構的優化。

從供給端看，非標產品的價格走勢也與茅台對市場需求的響應及供給調整有關。華創證券報告披露，茅台2026年擬進一步優化高附加值產品配額，並推進市場化運作。多位經銷商證實，茅台針對陳年茅台（15）、1000ml飛天茅台、生肖茅台等非標產品，根據終端動銷情況進行了投放節奏的調整，以更好適配市場需求。

從消費群體來看，非標產品的購買者多為注重生活品質與社交體驗的中高端消費者，他們看重白酒的文化內涵與收藏價值，推動相關產品在市場上保持熱度。

經銷商聯誼會在即，市場關注政策動向

在茅台價格回暖、市場向好的關鍵節點，行業目光紛紛聚焦於即將召開的茅台集團2026年度經銷商聯誼會。據悉，這場兼具市場工作總結、部署與經銷商表彰功能的行業盛會，將於12月28至29日舉行，當前，白酒行業麵臨產能過剩、庫存高企等多重挑戰，市場信心亟待提振，對於正處於深度調整期的白酒行業而言，此次年度會議的召開意義非凡。